【书 名】微博外交理念及实践策略
【作 者】钟新, 黄超等 著
【出版者】中国传媒大学出版社
【索书号】G206/8502(2)
内容简介
网络时代，公共外交政府、政党、企业、媒体、NGO、个人等国际行为体，都已投入到公共外交实践。而这一变化的引擎则是具有全球传播效力的社交媒体。我国社交媒体之一——新浪微博已被各类国际机构所用，成为他们与中国公众互动的重要工具，使微博外交成为可能。
由于社交媒体具有强大的传播能力和渗透能力，尤其是其对于目标国受众传播的精准性、长效性以及相对传统外交低廉得多的成本，各国尤其是世界上的主要国家纷纷寻求通过社交媒体开展面向传播新形势的外交工作。
外媒、外媒微博、外媒母国三者的紧密联系让“微博外交”成为可能。外媒微博的公共外交策略主要有三：日常沟通策略、强化中心主题的战略传播以及与关键节点建立长期关系的人际传播。
黄超认为，目前我国媒体在海外的社交媒体平台主要发挥着“信息发布平台”的作用，只有让我国媒体的海外账号成为“咨询服务+制造话题+推动讨论”的“网络互动平台”才能使中国对外的网络外交成为可能。
中国传媒大学出版社副总编辑、审编司马兰称钟新教授的《微博外交理念及实践策略》是国内探讨微博公共外交的第一部著作，非常有研究意义。
本文通过内容分析、话语分析、语义与关系网络分析等方法，研究了近21个国际行为体在中国新浪微博上的信息传播活动。国际行为体在新浪微博中制造热门议题，运用不同的战略传播方式构建微博话语权，达到各自的微博外交目；在趋于社会化的微博外交中，原本用以实现政府、利益集团重大利益的最有效手段——权力正逐渐去中心化，而组织、个人在社会化外交中行使权利的同时，获取权力的能力及产生的影响日益突出。这勾勒了微博外交在中国的发展与变革。
